Pazarlamada Yeni Trend: Deneyim Pazarlaması
3 Ekim 2019, Perşembe;
Hepimiz tüketim çağındayız ve her birimiz birer tüketiciyiz. Ürünü/hizmeti kullanıp deneyimlemek istiyoruz ancak sonrasında ya memnun kalmazsak?
Peki bir ürünü denemek ya da kullanmak için onu illa almamız mı gerekiyor? Hayır!
Tüketici zor beğenen yapıda olduğunda ve yeniden ürüne/hizmete memnuniyetle gelmesi için onu sıra dışı bir yolla davet etmemiz gerekiyor. Bunun da en basit yolu tabii ki tüketiciye ürünü/hizmeti denetmek.
Markalaşmada Tasarım Dilinin Önemi
27 Eylül 2019, Cuma;
Giderek büyüyen pazarlarda tasarım dilinin önemi yadsınamaz. Firmaların yeni sloganlar oluşturarak müşteriye hitap eden tasarımlarla çalışmaları hem ürünlerin daha fazla talep almasına olanak sağlayacak hem de tüketiciler daha estetik görünümlü ürünlere kavuşacaklardır.
Reklam ve Pazarlamanın Geleceği
26 Aralık 2017, Salı;
Gözümüzün önünden geçen her şeyde reklamı görmek mümkün. Kişinin saç stilinden tutun, etrafımızdaki her cisim ve nesne kendi reklamını yapmakta. Öyle ki gökyüzündeki ay bile yaydığı frekansla şairlere ilham olmuştur.
Geçmişte, insanların ürün veya hizmet almaları için tahrik eden reklamların da taktikleri, teknikleri, anlayışları, stratejileri değişiyor, gelişiyor.
Nasıl ki, matbaacılıkta reklamcılık son bulmadıysa, dijital araçlarda da son bulmayacak. Yani yazı, resim, kolaj, olduğu müddetçe reklamcılık sonsuza kadar payidar kalacaktır.
Çünkü, insanoğlu her ne kadar reklama ihtiyaç yok dese de bir ürünü diğer insanların bildiğini bilerek almak için çabalaması ve bununla kendi öz karakterini çevresine yaymasındaki duygu pahabiçilemezdir.
Sattıran Marka İsmi Yaratmak!
24 Ağustos 2016, Çarşamba;
Ürünlerin rakip ürünler arasında farklılaştırılmasını sağlayacak ve ürünlerin belirgin özelliklerini yansıtacak uygun adın seçilmesi, markalama stratejileri kadar önemlidir. Marka ismi belirlemenin her geçen gün daha zor bir sürece girdiği dönemdeyiz. Rekabetin ve iletişimin her geçen gün arttığı bu dönemde farklılaşmanın en önemli unsuru olan marka ismi yaratmak, bir nevi samanlıkta iğne aramaya benzemekte. İletişim ve pazarlamanın hızlı gelişimi ve değişimini dönemsel olarak ele aldığımız marka isimlerinde görebiliyoruz. İlk dönemlerde ki markaları incelediğimizde Kiğılı, Ülker, Koçtaş vb. markaların, markanın yaratıcısının ad veya soyadlarından yararlanıldığını ve hala adını kurucularından alan markaların güvenilirliğini de kurucularından sağladığını görmekteyiz.
Ürün Değil Kavram Markası Olun!
20 Temmuz 2016, Çarşamba;
Kendinizi ürün markaları olarak görmek yerine konsept marka haline getirin.
Bu yazımızda marka stratejileri çerçevesinde, marka kaldıracında yer alan hat genişletme ve marka genişletme kavramlarını kullanarak markaların ürün markasından konsept markalara evrimleşme süreçlerini örneklerle açıklamaya çalışacağız.
Altı Şapkalı Düşünme Tekniği
1 Haziran 2016, Çarşamba;
Altı şapka öğrenme tekniği; dünyanın en yaratıcı insanlarından kabul edilen Edward de Bono tarafından geliştirilen yaratıcı düşünmeyi esas alan bir düşünme sistemidir. “Yaşadığımız teknoloji çağında bilgiye erişmek artık zor değil. Ama önemli olan; elimizdeki bilgileri nasıl topladığımız ve üstün bir değer yaratabilmek adına bu bilgileri nasıl kullandığımızdır.
Reklam İletişiminde Renklerin Dili
18 Mayıs 2016, Çarşamba;
Reklam iletişiminde simgeler hedef kitleyi yönlendirmek amacıyla kullanılmaktadır. Yunanca’da “birleştiriyorum” anlamına gelen simge terimi sumbolo sözcüğünden gelmektedir. Simgeler, bağlama göre, hem “varolanı” hem de “varolmayanı” aktarırlar. Örneğin haç, “Hıristiyan olanları” belirlerken, olmayanları da “ayırt” eder. Reklam iletilerinde bu amaç doğrultusunda renklerden fazlasıyla yararlanılır. Reklam iletilerini çözümlerken renklerin aktardıkları anlamı irdelemek için rengin hangi renk grubu içinde yer aldığını da bilmek gerekmektedir.
Sosyal Medya İçeriklerinizi Doğru Yönetin!
2 Mart 2016, Çarşamba;
Bir önceki yazımızda içeriğin nasıl yaratılması gerektiğinden ve doğru içerik türlerinden bahsetmiştik. Bu yazımızda ise dijital tüketici kavramından ve dijital tüketicinin yaşam alanı sosyal medyada içeriğin nasıl yönetilmesi gerektiğinden bahsedeceğiz.
İçerik Nasıl Yaratılır ?
24 Şubat 2016, Çarşamba;
Ann Handley, C.C. Chapman, Dijital Çağda İçerik Yönetiminin Kuralları kitabından derlenen cümleler ile içerik pazarlamasının nasıl yaratıldığı özetlenmiştir:
İnsan Merkezli Düşün ya da Yok Ol
16 Şubat 2016, Salı;
Değişen trendler, yaşam biçimleri ve kullanım alışkanlıkları sürekli yeni pazarlama stratejilerin geliştirilmesine neden olmaktadır. Pazarlamanın gelişim dönemlerini şöyle bir ele aldığımızda üretim dönemi, satış dönemi, pazarlama dönemi, marka dönemi, tüketici dönemi, gelecek dönemi, globalleşme dönemi, şeklinde ayrı ayrı dönemlerden oluştuğu görülmektedir.
Reklamda Temel Yaratıcı Stratejiler
10 Şubat 2016, Çarşamba;
1.Marka imajı
Bu stratejiyi geliştiren ve uygulayan David Ogily'dir. Reklamcının en önemli görevinin reklamın konu olan markaya bir kimlik ve kişilik vermek olduğunu ve reklamın marka imajına önemli bir katkı verdiğini söyler. Marka imajı tüketicinin zihninde yaşar. Bu nedenle sadece ürün farklılığı değil, markanın zihinlerde farklı imaj algısı yaratması gerekir. Aynı ürüne ve hizmete sahip binlerce benzer marka içerisinde farklılık yaratabilmenin en önemli yollarından biri de doğru ve tutarlı marka imajı yaratabilmektir. Bunu başarmanın yolu ise markanın değerlerine, varlık sebebine ve hedeflerine uygun marka kişiliği yaratmaktan geçer.
Gerçek Zamanlı Pazarlama
3 Şubat 2016, Çarşamba;
İnternet erişiminin ve dijital araç kullanımının hızla artığı günümüzde dijital pazarlama sektörü büyük bir önem kazanmaya devam ederek büyüyor. Dijital dönüşümle beraber çevrimiçi olan kişi ve dijital cihaz sayısında yaşanan artış, televizyon, radyo, dergi gibi geleneksel medya araçlarına olan ilginin gün geçtikçe azalmasına neden oluyor. Mobil iletişimin artması insanların tüketim alışkanlıklarını hızlıca değiştiriyor. Bu da değişen tüketim alışkanlıklarının yeni tüketicilere yol açtığını gösteriyor.
