Yaratıcılığınızı Ortaya Çıkarın!

Bazı insanlar nasıl bu kadar yaratıcı olabiliyor? Yaratıcı olmanın bir yolu var mı? Yaratıcı fikir peşinde koşanların kendilerine sıkça sorduğu sorulardır. Peki tam olarak nedir bu yaratıcılık? Gerçekten bir teoriye bağlı mıdır ya da belirli kalıpları var mıdır?

Yaratıcılık ne doğuştan gelen bir yetenek ne de durup dururken gelen bir ilham kaynağıdır. Yaratıcılık daha önce yaratılmış olanın üzerine çıkabilme, söylenmeyeni söyleme, yapılmayanı yapabilme çabasıdır. Yaratıcılık için tek sahip olmamız gereken şey; bilgi ve farklı bir düşünce biçimine sahip olmaktır. Yaratıcılığınızı geliştirmek istiyorsanız beslenmelisiniz. Beslenmek bu sektörde çok kullanılan kelimelerden bir tanesidir. Kitap okuyun, sinemaya gidin ama bunlara giderken ne olarak gidip neye baktığınız ve ne için izlediğiniz çok önemli. O sinema filmi içerisindeki bir sahneyi acaba kullanabilir miyim? Veya bugüne kadar kullanılmamış bir sinema filminin sahnesini alıp reklam da kullansam mı? diye bakmak daha önemli o yüzden beslenmek ama doğru beslenmek gerekiyor. Peki yaratıcı süreç evresini yönetmek mümkün mü? Bu süreci Jack Foster’ın Fikir Nasıl Bulunur? Kitabından kısaca özetleyecek olursak;

İlk aşama: Ürününüz veya hizmetiniz ile ilgili ‘‘hammaddeleri toplamak’’ olmalıdır.

İkinci aşama: Kuluçka süresi, yani bulduğunuz hammaddeleri özümsemek ve aralarındaki ilişkileri araştırmaktır. Bu aşamada sorunu çabucak çözemiyorsanız bir kahve arası verebilir ve tekrar kuluçkaya yatabilirsiniz.

Üçüncü aşama: Tünelin ucundan gelen ışığı gördüğünüz aşamadır. Bu ışık üzerinize son hızla gelen bir trenin ışığı olabilir ki işte o zaman oldukça etkileyici bir fikre sahipsiniz demektir. Tebrik ederiz!

Dördüncü aşama:  Sağlama. Trenin gerçekten gidip gitmediğini, kaç vagonu peşinde sürükleyebildiğini, en önemlisi raydan çıkıp çıkmayacağının analiz edildiği süreçtir.

Yaratıcı ilanları ölçmek ne kadar mümkün emin olmamakla beraber. Ödül kazanmış işler üzerinde ki araştırmalara baktığımızda yaratıcı fikirlerin yaklaşık %90’nın belirli kalıplar altında sınıflandırılabildiğini görüyoruz. Ersin Salman’ın çevirdiği İsrail’de ki iki tane teoriyi binlerce reklama bakıp araştırdıkları bir araştırma var. Yaratıcı kalıplar, şu ana kadar reklam yaratıcılığında neler baz alınarak reklam üretiliyor diye araştırılmış ve ortaya birkaç tane kalıp çıkmış. Örneğin, Fransa’da düzenlenen bir golf turnuvası için bir ilan fikri arıyoruzsunuz. İlan için fikirler düşünmeye başladınız. Öncelikle araştırmaya başlayarak işe koyulalalım. Fransa’da ki golf turnuvasını anlatmak için ne yapabiliriz? Fransa’da ki golf turnuvasını anlatmak için bir tane kruvasan, bir tane de golf topunu birleştirip bu iki yuvarlak objeden bir ilan yapabiliriz. İşte bu bir yaratıcılıktır. İki şeyi birleştirmek, bu bir yaratıcı düşünce biçimiyse burada önemli olan iki şeyi, hatta yapabiliyorsanız üç veya dört şeyi birleştirebilmektir. Biraz önce bahsettiğimiz iki şeyi birleştirme, benzetme veya tersten gösterme, abartma, metafor bunlar yaratıcı kalıplar ama bu kalıpların dışında da bu kalıplara girmeyen ve girmemesi gerektiğini düşündüğümüz başka türlü yaratıcılıklar var. İşte aslında işin büyüsü de bu tarafta hani onu aramak ve bulmak ile ilgili işte onu arayıp bulduğunuz zaman yaratıcı oluyorsunuz. Bu kalıpları birkaç örnekle ele alacak olursak;

1. Birleştirme

Ürün veya hizmetiniz ile ilgili oluşturduğunuz ‘’hammaddeleri’’ daha önceden belirlediğiniz mesaja veya mecraya göre bağlantılı hale getirin.

2. Harekete Geçirme

Fizikesel katılım ile kullanıcıyı reklama yönlendirin. Bu aşamada basit ve anlaşılır olamaya özen gösterin.

3. Benzetme

Ürününüz ile en alakalı sembolü, mesajınız ile kaynaştırın.

4. Eksiltme

Metni, ürünü, ürünün ismini hatta logoyu kaldırmayı deneyin.

5. Aşırı Sonuç

Olabildiğince hatta hiç beklenmedik şekilde abartın.

6. Absürt Alternatif

Doğrudan ürüne değil yarara odaklanın.

7. Tersyüz Etme

Ürününüz olmasaydı hayat nasıl olurdu.

8. Aşırı Çaba

Ürününüz için tüketicinin  göz atacağı adımları deneyin.

Kaynak; Jack Foster, Fikir Nasıl Bulunur?

Jacob Goldenberg, Reklamın Şifresini Kırmak

Yiğit Ayvazoğlu Yaratıcılık Röportajı

{acf_author}

İletişimde kalın

E-posta adresinizi girerek kurumsal portföyümüze pdf fomatında ulaşabilirsiniz.

Gizlilik Politikası

1618.agency sitesinde işlem yapmadan önce lütfen bu Gizlilik Politikasını okuyunuz,
Gizlilik Politikasını kabul etmiyorsanız, lütfen 1618.agency sitesi üzerinde işlem
yapmayınız. Bu Gizlilik Politikası 1618.agency com sitesi için geçerlidir ve 1618.agency
sitesi üzerinde bahsi geçen diğer siteler için bağlayıcı niteliği bulunmamaktadır. Bu
Gizlilik Politikası ile 1618.agency un şartlarını kabul etmiş olmaktasınız.

Kişisel Bilgi
Ürünlerimizi sizlere tanıtmak, yeni ürünlerimiz, hizmetlerimiz ya da promosyonlarımızdan
sizleri haberdar etmek, yeni ürün satışı yapmak veya ürün satışı sonrası destek vermek
için 1618.agency sitesinde; isminiz, adresiniz, e-posta adresiniz ve telefon numaranız
gibi size özel, kişisel bilgilerinizi istememiz gerekebilir. Mevcut bilgileriniz yeterli olmadığı
durumda ek bilgiler sizden e-posta, telefon veya faks gibi iletişim araçları ile istenebilir.
Tüm bu kapsam içerisinde toplanan bilgi 1618.agency sitesinde kişisel bilgi olarak
nitelendirilmektedir.

Bilginin Paylaşımı
1618.agency sitesi için web sitesini ziyaret edenlerin, kişisel bilgilerini korumak başlıca
ilkeleri arasında yer almaktadır kişisel bilgi içermeyen veriyi (Kullanılan işletim sistemi,
ziyaretçilerin cinsiyeti vb.) 3. şahıslar ile bilgi vermek amacıyla paylaşabilir. Yasal olarak
tarafımızdan istenmedikçe kişisel olarak nitelendirilen özel bilgiler 3. şahıslar ve kişisel
bilgiler; bilgi veya promosyon amaçlı şirket bünyesindeki diğer siteler ile paylaşılabilir.

Otomatik Olarak Toplanan Kişisel Olmayan Bilgi
1618.agency ziyaretçilerimiz hakkında daha detaylı bilgi elde etmek için sitemiz
tarafından bilgisayarınıza cookie -çerez- olarak nitelendirilen bilgi dosyaları gönderilebilir.
Bu dosyalar tamamen kullandığınız sistem ile ilgili teknik bilgi içeren ve dünyada yaygın
olarak kullanılan dosyalardır.

Güvenlik
1618.agency verinin mutlak güvenliği için gerekli teknolojik tedbirleri almaktadır. Ancak
hiçbir teknolojik sistem %100 güvenli değildir. 1618.agency un hatalı kullanım ya da
kişisel bilgilerinize yetkisiz erişim gibi riskleri önlemek ya da minimum seviyeye indirmek
için gerekli tedbirleri almaya ve bu yönde bilgilendirici yayın yapmaya çalıştığını
bilmenizi isteriz. Özellikle online işlem sırasında kullanılan kredi kartı bilgilerinin 128 bit
şifreleme teknolojisi ile tarafınızdan alınıp bankaya iletilmektedir.

Toplanan Verilerin Doğruluğu
1618.agency ziyaretçisi tarafından girilmiş olan eksik ya da yanlış bilgiyi, ziyaretçisinden
gelecek yeni bilgi veya çapraz sorgulama yöntemi ile elde edeceği doğru bilgi ile
değiştirebilir ya da silebilir.

Değişiklikler
1618.agency olarak dilediğimiz zaman ve bildirimde bulunmadan bu Gizlilik Politikasını,
Siteyi ya da bu sayfalara erişimi değiştirebilir ya da kaldırabiliriz.