Nedir Bu Büyük Veri? 
Big data; verinin analiz edilip sınıflandırılmış, anlamlı ve işlenebilir hale dönüştürülmüş halidir. Büyük verinin amacı markanın gerçek müşteri davranışlarına dayalı verileri doğru değerlendirip yüksek faydaya sahip bir araca dönüştürebilmesidir. Büyük veriyi kullanan marka doğru kanallarla doğru reklam harcaması yapar ve beklentilere göre ürün geliştirir. Aslında her markanın büyük veriyi etkin kullanabilecek bir ajans ile iş birliği yapması gerekir. 
Büyük Verinin Bileşenleri Nelerdir?
Çeşitlilik (Variety): Üretilen verilerin büyük bir kısmı, birbirinden farklı formata sahiptir. Elektronik araçlardan, farklı işletim sistemlerinden ya da dillerden gelen veriler birbirinden farklı formatların ortaya çıkmasına neden olmaktadır.
Hız (Velocity): Gün geçtikçe artan teknolojik imkanlar, elde edilen veri miktarının, yapılacak işlem sayısının ve çeşitliliğinin de aynı şekilde artmasına neden olmaktadır.
Hacim (Volume): Geçtiğimiz 10 yılda veri miktarı 40 kattan fazla bir artış göstermiş fakat veri depolama için yapılan harcamalar ise 1,5 kat artmıştır. Bu durum, elde edilen verinin doğru ve verimli şekilde depolanması için çok iyi bir kurgulama gerektiğini ortaya koymaktadır.
Doğrulama (Verification): Verilerle ilgili son yıllarda öne çıkan bir diğer konu, veri güvenliği ve doğruluğu olmuştur. Elde edilen verilerin kimler tarafından ve hangi şartlarda görüntüleneceği, bu verilerin hangilerinin gizli kalması gerektiği konuları, üzerinde dikkatle çalışılması gereken konulardır.
Değer (Value): Büyük veri ile ilgili en önemli bileşen, değerdir. Elde edilen ve işlenen veriler, kuruma değer kattığı sürece anlamlıdır. Bu nedenle büyük veriyi kullanan kuruma fayda sağlaması önceliktir.
Big Data Neden Bu Kadar Önemli?
Veriler, dünyamızı ve yaşam tarzımızı daha önce olmadığı kadar etkiliyor. Hal böyle olunca bu verilerin doğru bir şekilde kullanılması hem topluma hem de ticari organizasyonlara fayda sağlamaktadır. 
Meta çalışanlarının maaşlarını ödemek ve hizmetlerine devam etmek için gereken parayı hizmetini kullanan kullanıcıları hakkında topladığı verilere erişim sağlamak için ödeme yapan şirketlerden kazanıyor. Dünyanın en büyük sosyal ağı olan Meta’nın gelirinin tümünü verilerden kazandığını düşünürsek verilerin ne kadar önemli olduğunu algılayabiliriz. 
Sonuç
Yaşantımızı kontrol altında tutan tüm bu verilerin içinde verileri kendi lehimizde kullanmayı öğrenmemiz gerekiyor. Markalar hedef kitlelerini anlamak ve sınıflandırabilmek için verileri etkin kullanmaya ihtiyaç duyar. Bu ihtiyacı ise “Yeni değilse, eskidir.” mottosuyla 1,618 Agency karşılar.