Basit Düşün Büyük Kazan!

Etkili bir reklam kampanyasının başarısı; reklam fikrini, en etkin medya kararı ile hedef kitleye doğru zamanda ulaştırmasına bağlıdır. Bu çerçevede doğru bir planlama ise hedef kitle, markanın kimliği, kurumun kültürü, reklam bütçesi ve reklam verenin reklamdan beklentileri göz önüne alınarak yapılmalıdır. Bir reklam kampanyası aynı strateji doğrultusunda hazırlanan ve aynı fikri paylaşan bir dizi reklamdan oluşur ve içerisinde başarılı bir fikir barındıran kampanyalar, yıllar geçse de sürdürülebilir şekilde yayınlanmaya devam eder.

En çarpıcı kampanya örneklerinden biri olan Volkswagen Beetle 1959 yılında Dane Bernbach tarafından hazırlanan, “Think Small” kampanyasıdır. Yani “Küçük Düşün” kampanyasını örnek vermek gerekirse; elinizde, ekonomik araba olarak piyasaya sürülen  ve Hitler’in isteği üzerine Ferdinand Porsche tarafından tasarlanan, büyük yeniliklere sahip olmayan, bir düzine ilkokul öğrencisini sıkıştıramayacağınız, kimsenin imrenerek bakmayacağı gibi ilk etapta birçok handikaba sahip ve hatta oldukça küçük bir araç pazarlamanız isteniyor. Yani sizden Yahudi mahallesinde Nazi arabası satmanız isteniyor. Böyle bir durumda tüketicinin sürekli duyduğu klasik söylemler yerine, hiç beklemediği bir söylem ile ortaya çıkıp, otomobillerin otobüs boyutlarında olduğu kocaman bir ülkede ‘‘Küçük Düşün’’ mesajını vermek gerçekten bir reklam ve pazarlama devrimi olarak karşımıza çıkıyor.

Hedef kitlenin yaşam tarzı ile tamamen farklılık gösteren bu modeli, büyük geniş Amerikan otomobillerine karşı 1938-2013 yılları arasında 21,5 milyon satmayı başarmıştır. Doğru reklam fikrinin, doğru pazarlama stratejisi ile doğru zamanda uygulanması Volkswagen Beetle’ın dünyanın en çok satılan otomobil markası haline gelmesine yol açmıştır.

Ekonomik koşulları, park sorunlarını, tamir için küçük faturaları ya da düşük sigorta tutarını yenilerken gibi sorunları düşünmelerini sağlayan Volkswagen Beetle modeli ile gösterişten uzak olduğunu ancak tüketicinin gerçek ihtiyacına odaklandığını tüm kampanya boyunca işliyor. Böylece, sorun yaratan değil, sorun çözen daha gerçekçi ve sonuç verici işlere kafa yoran bir marka haline geliyor. Bu da markayı tüketici algısında uzman niteliğine sahip bir konuma yükseltiyor.

Etrafımız “Dünyanın En Büyük Fast Food Zinciri”, “Avrupa’nın En Büyük Alışveriş Merkezi” gibi reklam ilanlarıyla dolup taşıyor. Tüketici, günde milyonlarca bu tarz farklı ürün ve hizmet iletişimine maruz kalıyor. Ne yazık ki, kimsenin uzun ve karmaşık metinlere sahip reklamınızı okuyacak vakti yok. Hal böyle olunca da iletişimde basit ve vurucu reklamlara ihtiyaç her geçen gün artıyor.

Volkswagen’in günümüze kadar gelen reklamlarında ki başarısının arkasında hep farklı bakma, görünmeyeni gösterme, yapılmayanı yapma, basit ama vurucu olma stratejisi olduğu ortaya çıkıyor ve bu stratejinin odak noktasında her zaman tüketiciyi bulunuyor.

{acf_author}

İletişimde kalın

E-posta adresinizi girerek kurumsal portföyümüze pdf fomatında ulaşabilirsiniz.

Gizlilik Politikası

1618.agency sitesinde işlem yapmadan önce lütfen bu Gizlilik Politikasını okuyunuz,
Gizlilik Politikasını kabul etmiyorsanız, lütfen 1618.agency sitesi üzerinde işlem
yapmayınız. Bu Gizlilik Politikası 1618.agency com sitesi için geçerlidir ve 1618.agency
sitesi üzerinde bahsi geçen diğer siteler için bağlayıcı niteliği bulunmamaktadır. Bu
Gizlilik Politikası ile 1618.agency un şartlarını kabul etmiş olmaktasınız.

Kişisel Bilgi
Ürünlerimizi sizlere tanıtmak, yeni ürünlerimiz, hizmetlerimiz ya da promosyonlarımızdan
sizleri haberdar etmek, yeni ürün satışı yapmak veya ürün satışı sonrası destek vermek
için 1618.agency sitesinde; isminiz, adresiniz, e-posta adresiniz ve telefon numaranız
gibi size özel, kişisel bilgilerinizi istememiz gerekebilir. Mevcut bilgileriniz yeterli olmadığı
durumda ek bilgiler sizden e-posta, telefon veya faks gibi iletişim araçları ile istenebilir.
Tüm bu kapsam içerisinde toplanan bilgi 1618.agency sitesinde kişisel bilgi olarak
nitelendirilmektedir.

Bilginin Paylaşımı
1618.agency sitesi için web sitesini ziyaret edenlerin, kişisel bilgilerini korumak başlıca
ilkeleri arasında yer almaktadır kişisel bilgi içermeyen veriyi (Kullanılan işletim sistemi,
ziyaretçilerin cinsiyeti vb.) 3. şahıslar ile bilgi vermek amacıyla paylaşabilir. Yasal olarak
tarafımızdan istenmedikçe kişisel olarak nitelendirilen özel bilgiler 3. şahıslar ve kişisel
bilgiler; bilgi veya promosyon amaçlı şirket bünyesindeki diğer siteler ile paylaşılabilir.

Otomatik Olarak Toplanan Kişisel Olmayan Bilgi
1618.agency ziyaretçilerimiz hakkında daha detaylı bilgi elde etmek için sitemiz
tarafından bilgisayarınıza cookie -çerez- olarak nitelendirilen bilgi dosyaları gönderilebilir.
Bu dosyalar tamamen kullandığınız sistem ile ilgili teknik bilgi içeren ve dünyada yaygın
olarak kullanılan dosyalardır.

Güvenlik
1618.agency verinin mutlak güvenliği için gerekli teknolojik tedbirleri almaktadır. Ancak
hiçbir teknolojik sistem %100 güvenli değildir. 1618.agency un hatalı kullanım ya da
kişisel bilgilerinize yetkisiz erişim gibi riskleri önlemek ya da minimum seviyeye indirmek
için gerekli tedbirleri almaya ve bu yönde bilgilendirici yayın yapmaya çalıştığını
bilmenizi isteriz. Özellikle online işlem sırasında kullanılan kredi kartı bilgilerinin 128 bit
şifreleme teknolojisi ile tarafınızdan alınıp bankaya iletilmektedir.

Toplanan Verilerin Doğruluğu
1618.agency ziyaretçisi tarafından girilmiş olan eksik ya da yanlış bilgiyi, ziyaretçisinden
gelecek yeni bilgi veya çapraz sorgulama yöntemi ile elde edeceği doğru bilgi ile
değiştirebilir ya da silebilir.

Değişiklikler
1618.agency olarak dilediğimiz zaman ve bildirimde bulunmadan bu Gizlilik Politikasını,
Siteyi ya da bu sayfalara erişimi değiştirebilir ya da kaldırabiliriz.