Search Engine Optimization (SEO) yani Arama Motoru Optimizasyonu web sitelerinin daha kolay bir şekilde taranması için yapılan teknik düzenlemelerdir. İçerisinde birçok şeyi barındırdığı gibi sürekli bir gelişim içerisinde olduğu da görülmektedir. Planı ve stratejisi olmayan bir SEO çalışmasının başarılı olma olasılığı çok düşüktür. Özellikle Google SEO açısından web site güncellemelerini sürekli takip etmektedir.
Bu nedenle başarılı olmak isteyen markaların ilk adımı, stratejinin oluşturulması ve yol haritasının çıkartılmasıdır.
Başarılı bir SEO çalışması için aşağıdaki adımlar, titizlikle işlenerek hayata geçirilmelidir.
• Strateji
• Dönüşüm
• İçerik
• Optimizasyon
1-Strateji
Amaç ve hedeflerinizi belirlemeniz, planlarınızın hızlı bir şekilde ilerlemesine yardımcı olacaktır. Burada önemli olan soru ise ‘’Neyi başarmak istediğinizdir’’
Hedef kitlenizi oluşturmanız ve bunun sonucunda kime ulaşmaya çalıştığınızı ortaya çıkarmanız gerekmektedir.
Rakiplerinizin kim olduğunu belirlemeniz ve nasıl hedefe ulaştıklarını iyi şekilde analiz etmeniz, ilerlemeniz için size fayda sağlayacaktır.
Bu bilgileri elde etmeniz için gerekli olan materyallerden bazıları ise; Kelime Araştırması, Seo Denetimi, Backlink Denetimi ve İçerik Dönüşüm Denetimidir.
2-Dönüşüm
Sayfalarınızın analize ihtiyacı vardır ve sitenizin içeriğine göre değişmektedir. Ziyaretçilerin site içindeki hareketlerine göre sitenizi sürekli olarak güncellemeniz sayfa görüntülenme oranlarınızı ve ziyaret sıklığını artıracaktır.
Dönüşüm Denetim:Sitede geçirilen zaman, sıçrama oranları, trafik kaynakları, site içinde sayfa geçişleri, gibi kriterlerde performans analizi çıkartılmaktadır.
İçerik Stratejisi:Bu aşamada internet ortamı üzerinde genel bir içerik taraması yaparak, rakiplerde bulunmayan içerikleri sitemizde yayınlayıp o alandaki boşluğu değerlendirerek trafiğimizi artırmaya yönelik çalışmalardır.
Açılış Sayfası Optimizasyonu: Sayfanızın ilk görünüşündeki hataları düzenleyip, sayfanıza giren kişileri güzel karşıladığınız süreçte, sitede geçirilen zaman ve geri dönüşüm oranın da artış olacaktır.
3-İçerik
İçeriklerinizi oluştururken dikkat etmeniz gereken belli başlı konular vardır. Bunlara örnek olarak;
• Blog İçerikleri
• E-Kitaplar, Kılavuzlar, Eğitim Kaynakları,
• Görsel İçerik (İnfografik, fotoğraflar vb.)
• Video İçerik (Bloglar, Nasıl Yapılır vb)
• Webinarler ve Slaytlar
• Podcastler
• Basın Bültenleri
4-Optimizasyon
Optimizasyonu iyi yapılmış bir SEO çalışması kolaylıkla ilerleyecektir. Güçlü bir web sitesi oluşturmak adına dikkat etmeniz gereken unsurlar ise aşağıdaki gibidir:
Sayfa İçi SEO: Sayfanızda bulunan başlıklar, etiketler, iç bağlantılarla beraber bir plan oluşturulması SEO çalışmanızı kuvvetlendirecektir. Böylece hedef kitleyi kendi sayfanıza daha kolay çekebileceksiniz.
İçerik Optimizasyonu: Metinlerin uyumlu kelimeler ile yazılmasının sağlamasıdır. Metin içerisinde konuyla alakası olmayan kelimeler ile yanlış bir yazı oluşturulmasını engelleyebilirsiniz.
Sosyal Medya Optimizasyonu: Sosyal medya ile bağlantı olan web sitenizi doğru yönetirseniz yeni ziyaretçilerde kazanma olasılığınız artacaktır. Instagram, Twitter gibi sosyal ağların çok kullanıldığı bir dönem olduğu için oradaki paylaşımlarınız dikkat çekmektedir. Bu yüzden web siteniz ile sosyal medyayı bütün içerisinde yürütmeniz önemlidir.
Bu aşamaların sonucun da oluşturdunuz web sitenizin SEO çalışmaları güçlü olacaktır. Tabi ki burada en önemli noktanın anahtar kelimeler olduğunu unutmamız gerekmektedir. İyi oluşturulmuş, seçilmiş ve markanızı tanımlayabilen kelimeleriniz ile daha da sağlam bir SEO çalışması elde edebilirsiniz.