Yaratıcılık için sahip olmamız gereken şey; bilgi ve farklı bir düşünce biçimine sahip olmaktır. İki şeyi birleştirmek, yaratıcı düşünce biçimiyse burada önemli olan iki şeyi, hatta yapabiliyorsanız üç veya dört şeyi birleştirebilmektir. Mevcut bilgiyi ve yaratıcı düşünce biçimini yaratıcı kodlara göre yani mecralara, kültürel değerlere, stratejik iç görülere veya hedef kitleye göre ortaya çıkarabilir ve aşağıdaki gibi yaratıcı ilanlara imza atabilirsiniz.

Kültürel Değerler

Bir yaratıcılık metodu olan iki şeyi birleştirme örneği olarak; ünlü spor malzemesi üreticisi Penn basın ilanı reklamı. İlanda yaratıcılık açısından mecaz metodu kullanılmıştır. Yaratıcı bir ilan için ürün, simge, mesaj arasındaki maksimum kaynaşmaya özen gösterilerek, seçilen simgenin mesaja en doğru biçimde birleştirilmesi sağlanmıştır. Simgeler seçilirken potansiyel tüketicin kültürüne uygun kendi değerlerine seslenecek olmasına dikkat edilmiştir. Kanada’da gerçekleştirilecek olan hokey müsabakalarına sponsor olan Penn reklamlarında ürününü Kanada’nın simgesi buz hokeyi ile birleştirerek sponsorluğuna dikkat çekmeyi başarmıştır.

Hedef Kitle

Belirli hedef kitleye doğrudan seslenen reklamlar olarak; bir basketbol kulübünün tanımı için hazırlanmış billboard reklamın ilana dönüşmesi. Billboard yerden çok yükseğe asılmıştır. Tabelaya bir sepet iliştirilmiş ve tanıtım ilanı basket çemberinin içine konmuştur. Bu sayede ilanı sadece boyu uzun kişiler alabilir. Bu reklam mecranın niteliğini kullanarak tüketici segmentasyonu ile hedeflediği kitleye doğrudan yaklaşmayı başarmıştır.

Akılda Kalıcılık

Tüketiciyi harekete geçirme metodu olarak; Wimbeledon tenis turnuvasının TV kanalındaki yayınını duyuran bir basın ilanı. İlan okurdan fiziksel bir eylem beklemekte, bunu da şu şekilde yapmakta: Metinlerin dizimi, okurdan metni bir tenis maçını seyreder biçimde okumasını istiyor. Başını bir yandan diğerine çeviren okur, reklamın etkin bir parçası durumuna geliyor. Yapılacak şey fiziksel bir hareketi içerdiği için doğal olarak da akılda kalıcılığı başarmış bir ilan ortaya çıkıyor.

Strateji

Reklamda belirli bir tüketici iç görüsü yakalamak ve rasyonel dayanaklara uygun yapılan stratejik reklam türü olarak; Nıke’ın İngiltere’de yapmış olduğu bir ilanı örnek verebiliriz, fikir çok basit, ama çok önemli bir iç görüye dayanıyor, ‘’Dün, Yarın Demiştin’’ başlığı ile çoğu kişi ilanda kendisinden bir şeyler buluyor. Adını bile reklamda kullanma ihtiyacı hissetmeyen Nıke, sloganını akıllara kazımış oluyor.

Yaratıcılık

Ecovia Brezilya’nın büyük lojistik firmalarından biri olarak, ülkede önemli sosyal sorumluluklara imza atmış bir marka. Ecovia, yılbaşına özel gene bir sosyal sorumluluk mesajı içeren yaratıcı bir ilan ile ortaya çıkmış. İlanda Noel Baba’nın kendine özgü kahkası Ho Ho Ho ile suyun bileşen değeri H2O bir arada kullanılmış ve ortaya yılbaşı gecesi alkol tüketip yola çıkmak yerine kişilerden su tüketip kahkalarına devam etmelerini desteklenen güzel mi güzel bir ilan çıkmış.