Pazarlama, insanların gereksinimlerini ön görerek ürün ve hizmetlerin tüketiciye ulaştırılıp, satıştan önce başlayıp satıştan sonrada devam eden bir eylemdir. Her dönem farklı yöntemlerle karşımıza çıkan pazarlama iletişimi kavramı, değişen müşteri profili, yaşam tarzları, pazarlamada teknolojinin yaygınlaşması gibi değişimlerle ürün odaklı pazarlamadan, müşteri odaklı pazarlama anlayışına doğru yol almıştır. Çoğu marka yöneticisinin farklı pazarlama yöntemleri ile ürün veya hizmetlerini tüketiciyle buluşturması mümkünken ne yazık ki bazı sektörler için bu durum daha da zor hale geliyor.

İlaç, tütün, alkol gibi bazı sektörler için reklam, promosyon tamamen ya da kısmen yasak.  Kör bırakılan sektörler olarak adlandırılan bu sektörlerde sadece satışa yönlendirilmediği takdirde iletişim serbest. Ancak tüm kısıtlamalara rağmen bu sektörlerde yapılan reklamların kendinden oldukça söz ettirdiğini görüyoruz.Son zamanlarda yapılan reklamlara baktığımızda ise eski reklamlardaki samimiyeti ne yazık ki artık göremiyoruz. Bu sektörler dışında giderek formalize haline gelen reklam sektöründe tüketiciler de sadece üründen bahseden içinde iç görü barındırmayan, bir birine benzer reklamlardan sıkılmış durumda. Ancak başta da dediğimiz gibi kör sektörlerde durumun daha farklı olduğunu görüyoruz. Özellikle reklam alanlarında kısıtlanmanın sonucu olarak ortaya beklenenden daha yaratıcı işlerin çıktığını görüyoruz. Bununda sebebinin kısıtlamalar olduğuna eminiz. Kısıtlamalar, düşünürken konuya yoğunlaşmayı ve ortaya daha iyi sonuçların çıkmasını sağlıyor.

Son zamanlarda oldukça yaratıcı işlere tanıklık ettiğimiz, Kör Pazarlama reklamlarında kısıtlamaların getirmiş olduğu yasalar ve belirli mecraların üzerinden yapılan reklamlar, daha yaratıcı işlere imza atılmasını sağlıyor.