Ufak bütçeli bir marka olarak rakibiniz konumundaki dev markalarla nasıl mücadele ediyorsunuz? Onları taklit mi ediyor yoksa özgün fikirleriniz ile savaşmayı mı seçiyorsunuz? Daha önce denenmiş olanı var deyip risksiz ama sıradan olanı mı seçiyorsunuz?  Bizden size tavsiye farklı olmaktan korkmayın ve hep ilk olmayı seçin? Markanızı farklılaştıracak olan şey aykırı işler ortaya koymaktır. Steve Jobs’ın da dediği gibi, ‘‘Farklı olun, farklı düşünün: Sıradan işler yapmaktansa aykırı işler ortaya koymak size farklılığı getirecektir. ‘‘ Bu yazımızda ise, size 1984 yılında Jay Conrad Levinson tarafından bulunan büyük markalar karşısında yaratacağınız aykırı işlerle, avantaj sağlayabileceğiniz bir stratejiden bahsedeceğiz.

Wikipedia’da ki tanımına bakacak olursak, alışılmışın dışında taktiklerle ve beklenmeyen yerlerde, beklenmeyen zamanlarda yürütülen pazarlama kampanyalarına verilen isim olarak geçen Gerilla Pazarlama, en az bütçe ile en çok etkiyi yaratmak isteyen markaların kullandığı taktik olarak karşımıza çıkıyor.  Özellikle bütçesi ufak ama hayalleri büyük markaların fark yaratma çabalarını biraz olsun kolaylaştıran Gerilla Pazarlamada etki yaratabilmenin en önemli yolu ise hayal gücünden geçiyor. Köken olarak İspanyolca’dan gelen ‘‘Guerilla’’ kelimesi, İspanyolların Napolyan’a karşı 1807 – 1814 yılları arasında sürdürdüğü direniş de ilk defa kullandıkları bir kavram.

Reklam alanında ise ilk olarak 1960’lı yılların ortalarında Amerika’da ortaya çıktığını gördüğümüz bu kavramın, yoğun reklam bombardımanına maruz kaldığımız günümüzde ise tek bir anda beklenmedik ve kuvvetli bir şekilde ortaya çıkma özelliği sayesinde akılda kalıcılığı oldukça yüksek oluşu Gerilla Pazarlamayı ufak bütçeli markalar için daha da çekici hale getiriyor.  Markaların en yaratıcı gerilla pazarlama örneklerine de bakacak olursak, şaşırtıcılık ve farklı olmanın ne kadar önemli olduğunu görüyoruz.