Hatırlayacağınız üzere markaların Facebook‘ta halihazırda beğenilerini aldıkları kitleye ulaşamama sorunu, bu yılın ilk aylarından Ogilvy’nin yaptığı araştırmayla gündemi oluşturmuştu. Organik erişimleri gün be gün düşen markaların 2015’te kitlelerine organik ulaşmasının daha da zorlaşacağını Facebook paylaştı. Facebook, kullanıcıların promosyonel içerik olarak belirttiği paylaşımlara ait sayfaların erişiminin düşeceğini ve Haber Kaynağı’nda tanıtımdan çok arkadaşları hakkındaki hikayelerinin ön planda tutulacağını belirtiyor.

Gerçek bir içeriği olmadan, insanları çekilişlere katılmaya zorlayan ve reklamlardaki içeriğin birebir aynısını kullanan içeriklerin promosyonel kapsamda olduğunu belirten Facebook bunun organik erişimle değil sadece reklamla yapılacağını belirtiyor.

Kullanıcılar açısından daha temiz bir deneyimin önünü açacak adımın Facebook’un reklam gelirlerine de yansıyacağını söyleyebiliriz. Markalar içinse varolan kitlelerine organik ulaşmak için ürün tanıtımlarından ziyade içerik pazarlamasını ön plana çıkarmaları gerekiyor.