Kullanıcıların istedikleri içeriğe ulaşmak için ilk önce “beğenmeleri” gereken sayfalara rastlamışsınızdır. Facebook üzerinde çeşitli markaların kullandığı bu yönteme “like-gating” adı veriliyor. Bu yöntemi kullanarak daha çok beğeni toplamak genellikle ticari şirketlerin ya da markaların uyguladığı bir yöntem olarak yıllardır kullanılıyor.

Facebook, 5 Kasım itibarıyla bu tür beğeni toplayan sayfaların, kullanıcıya bu seçeneği dayatmalarını iptal edeceğini duyurmuştu. Bunun en önemli sebebi, bu yöntemi kullanan üyelerin kullanıcıları beğeni yapmaya mecbur tutması ve bilgiyi karşılıksız paylaşmaması olarak gösteriliyor.

Yasağın başlamasına kısa bir zaman kalmışken, pek çok marka ve şirket uyguladıkları bu yöntemden mahrum olacak ve beğeni sayılarını artırabilmek için yeni stratejiler planlamak durumunda kalacaklar.

Peki Facebook bu yasağı neden koyuyor?

Facebook kullanıcılarının içeriğini bilmediği bir sayfayı beğenmesini istemiyor. Bu engeli ortadan kaldırdığında kullanıcıların tepki vermesini de engellemiş ve içeriğin ne olduğu hakkında hiçbir fikri olmadan “beğen” butonuna basan hayal kırıklığına uğramış geniş bir kitleyi de memnun etmiş oluyor.

Bu durumda daha çok “beğeni” nasıl toplanacak?

 1. Facebook reklamları kullanılabilir

Facebook gerçekleştirdiği tüm yeniliklerde aslında firmaları reklamlara yönlendirmeyi hedefliyor. Şirketlerin, Facebook reklamrıyla, kendi programlayacakları standartlar dahilinde doğru kitle hedeflendiğinde daha çok “beğeni” alabilmeleri mümkün. Facebook bu konuda çeşitli reklam yapılandırma alternatiflerini şirketlere sunuyordu.

2. çeriği zenginleştirmek

Çoğu şirket “like-gating” sisteminde önceden “beğeni” topladığı için içeriğe çok önem vermiyordu. Facebook’un bu yasağından itibaren içerik en önemli konu haline gelecek. Şirketler gerçek, abartısız, farklı ve boğucu olmayan içerikler üreterek “beğeni” toplamaya çalışacaklar. Her şirket hem kendi, hem Facebook içerisinde bir rekabete girecek ve kullanıcılar doyurucu, gerçek ve konuyla alakalı içeriklere ulaşabilecek.

3. Pazarlama stratejilerine Facebook’u dahil etmek

Sosyal medyada yapılacak olan kampanyaların iç içe geçmiş birkaç stratejiden oluşturulması her zaman daha güçlü geri dönüşler getiriyor. Hedef kitleleri sosyal ağlarda belirledikten, onların ilgi alanlarının, yaşantılarının, zevklerinin ne olduğunu analiz ettikten sonra yaş gruplarına ulaşmayı Facebook’a bırakmak uygun bir seçenek olabilir. Yeni bir şube açmayı planlayan mağazalar, Facebook Bülten sayfalarına bir link bırakarak bu noktadan “beğeni” toplamaya devam edebilirler.

4. Çapraz ağ promosyonları

Web sitesine “sayfamızı beğenin” butonu yerleştirmek oldukça faydalı olabiliyor. Twitter, Pinterest gibi farklı ağlar üzerindeki takipçilerin de bu tür bir yönlendirmeyle “beğen” potansiyeline dahil edilmeleri mümkün. Takip edilen ve üyesi olunan tüm sosyal ağlarını bir noktaya yönlendirmek Facebook beğenilerinin artmasını sağlayacaktır.