Markalar son yıllarda dijital pazarlama alanındaki çalışmalarına büyük önem vermeye başladı. Böylece dijital pazarlamada, yıllar içinde büyük gelişmeler kaydetmiş oldu. E-ticaret fikirlerinden sektöre uzanan bir marka ismi yaratan uygulamalara doğru gerçekleşen bu gelişmeler, yeni pazarlama trendlerini de peşinden getirmeye başladı. 2016 yılı ile birlikte bu gelişmeler neler olacak ve markaların başarısını arttıracak pazarlama trendleri nasıl olmalıdır sorularının yanıtlarını yazımızda bulabilirsiniz.
1. İçerik Pazarlamasının Gelişimi
Markaları için blog içerikleri üreten firmalar üretmeyen firmalara göre piyasada bir adım öne geçiyor. İçerik pazarlaması bu veriler doğrultusunda önümüzdeki aylarda hızla gelişmeye devam edecek. Pazarlamacılar markalarını rakiplerinden ayırmak ve önde olabilmek için içerik pazarlamasına daha fazla zaman ayıracaklar ve geleneksel pazarlama çalışmalarını geride bırakmaya başlayacaklar.
2. Pazarlama Analizleri Yükselişe Geçiyor
Markalar yer aldıkları dijital platformlardan elde ettikleri geri dönüşleri izleyebilmek için birbirinden farklı ölçümleme araçları kullanmaktadır. Yapılan çalışmaların grafiksel ve analitik olarak raporlanmasına verilen önem teknolojide yaşanılan gelişmeler ile birlikte daha önemli hale geliyor. Firmalar, müşterilerinden aldıkları geri dönüşler ile bir sonraki dönemin pazarlama stratejilerini hazırlıyor ve online olarak bu verilerin depolanmasını sağlıyor. Markalarına değer katarak ilerlemek isteyen yöneticiler pazarlama analizlerine gereken önemi göstermeye başlayacaktır.
3. Video İçerikleri Yaygınlaşıyor
Sosyal medyanın hızla büyümesi ve kullanıcıların dijital ortamda kendini ifade etmesi 2016 yılı ile birlikte daha büyük bir havuzun ortaya çıkmasını sağlıyor. Tüketiciler markaları ve reklam çalışmalarıyla artık dijital ortamda buluşuyor ve iletişime bu kanallar üzerinden geçiyor. Metinsel ve görsel içeriklerin yanı sıra artık pazarlama ve reklam çalışmaları video içeriklerine dönmeye başladı.
4. Kişiselleştirme Çalışmaları
Markalar tüketicilerini içeriklerine yönlendirmek ve onlardan geri dönüşler alabilmek için iletişim çalışmalarını kişiselleştirmeye başladılar. Kişisel içerikler, müşterilerin marka/üründen elde edeceği faydaları vurgulayan, sorularına cevap olabilecek önerilerin olduğu, problemlerini çözebilecek bilgi içeren postlar ile mümkün olmakta. Markalar bu strateji doğrultusunda içeriklerini kişiselleştirmeye başvurmaktadırlar. Kişisel çalışmaların arttırılma nedenleri;
- Satışlarını arttırmak
- Tüketicileri web sitelerinde uzun süre tutmak
- Müşteri memnuniyetini güçlendirmektir.
5. Her Markanın Bir Hikayesi Olacak
Herkesin bu hayatta bir hikayesi vardır. Peki markaların neden bir hikayesi olmasın? İçerik üretiminde hızla gelişen yeni tekniklerden biri de “hikayecilik.” Son zamanlarda tüketicilerin duygularına hitap ederek onları harekete geçiren, kişileri marka veya ürüne yönlendiren, etki ve tepki ile geri dönüşler sağlamaya odaklanan çalışmalar ile karşılaşıyoruz. Markaların ana fikirlerini yansıtmak için başvurdukları bu yöntem görsel ve metinsel içeriğin karışımı olarak hazırlanıyor ve günümüzde hızla gelişerek ilerlemeye devam ediyor.
6. Mikro Hedefleme Dönemi Geliyor
Kullanıcı verileri ile hazırlanan niş hedefleme ile hazırlayacağınız bir kampanyadan daha verimli sonuçlar elde edebilirsiniz. Belirli hedef kitlelere ulaştırılan çalışmalardan elde edeceğiniz verim iki katına çıkacaktır. Pazarlama stratejilerini mikro hedefleme ile gerçekleştiren firmalar daha fazla kullanıcıyla ürün/hizmeti hakkında etkileşimde bulunmuş olacaktır.
7. Online Reklamcılığın Yükselişi
Geleneksel reklam çalışmalarının yanında online dünya içinde internet reklamcılığı da küresel oranda yükselişe başlıyor. Son zamanlarda mobil reklamlarda yaşanan artışlar ile online reklamcılık giderlerinin de artması bekleniyor. Böylece pazarlamacılar, kendi özel hedef kitlelerine daha kolay ulaşacak ve hedefleme yaparak, asıl kullanıcılarına mesajlarını daha etkili şekilde iletebilecekler.