Düşük bütçeli markalar, pazarlama ve reklam kaynaklarını nasıl kullanmalılar? Geleneksel mecralarda milyonlar harcamak ne kadar doğru? Yeni mecraların markalar için ne faydası olabilir?

Bugünkü yazımızda sizler için, düşük bütçeli markaların, ‘‘Yalnız, bütçemiz dar’’ sözüyle ile başlayan sürecin sonunda ortaya çıkan, yaratıcı işlerinden ve geniş etkilerinden söz edeceğiz.

Günümüz yeni medya araçlarının artışı, “Büyük” kampanya için bir fikir ve büyük bütçeler gerektiği düşüncesini, bundan önceki jenerasyon için geçerli hale getirmiştir. Bugün, büyük fikirler ve küçük bütçeler ile milyonlar markanızın büyüklüğüne bakmaksınız sizden bahseder hale gelebiliyor. Hem de düşük reklam bütçesine sahip markalar, bunu geleneksel mecralarda harcanan bütçenin binde birini harcayarak başarıyor. Bu başarının altında ise akıllıca belirlenen stratejiler ve yeni mecralarda oluşturulan yaratıcı fikirler yatıyor.

1.Subservient Chicken

CP+B reklam ajansı tarafından, Subservient Chicken web sitesi Burger Kıng’in son tavuklu menüsünü pazarlamak amacıyla 2004 yılında açıldı.

Odanın ortasında tuhaf tavuk kostümü giymiş bir adam durmakta, insanların tek yapması gereken klavyeden istediği bir komutu yazarak tavuğu harekete geçirmek. Subservient Chicken karakterinin söz dinleyen davranışları ile Burger Kıng’de tavuğunuzu istediğiniz şekilde sipariş edebilirsiniz mesajını tüketiciye eğlence bir deneyimle sunuluyor.

Bu düşük bütçeli kampanya ile Subservient Chicken web sitesine yarım milyardan fazla ziyaretçi geldi. Düşük bir bütçeyle yaratılan bu site. Subservient pazarlama çevrelerinde viral pazarlmanın sembolü haline geldi. Birçok müşterinin ‘’biz de kendi Subservient Chicken’ımızı istiyoruz’’ dediği duyuldu.

2. Miami Homeless        

Miami’deki evsizler barınağı sokakta yaşayan insanlar için evsizler barınağına yardım toplamak amacıyla bir reklam kampanyası düzenlemek istedi fakat barınağın pahalı televizyon reklamlarına ödeyecek paraları yoktu. CP+B reklam ajansı bunu sıradan alışveriş sepetlerini, çöp kutularını ve parklardaki bankları reklam araçlarına çevirerek yaptılar. Alışveriş sepetlerinin üstüne ‘’dolap’’, banklara ‘’yatak’’ ve çöp kutularına ‘’mutfak’’ yazan tabelalar astılar ve bu tek kelimelik başlıkların altına bir cümle açıklamaya yer verdiler: ’’Eğer evsizseniz dünya daha farklı görünür.’’ Oldukça etkili olan bu kampanya düşük bütçelerle de yaratıcı ve etkili işlerin yapılabileceğine en güzel örneklerden biridir.

AND 1 

CP+B Reklam ajansı spor ayakkabıları üreten bütçesi kısıtlı AND 1 şirket için daha önce tanınmayan bir sokak basketbolcusunun ‘’şöhrete kavuşması’’ planını yaptı. AND 1 karışık Kasetler Vol. Adı altında daha önce NBD’de bile görülmemiş basketbol numaralarının bulunduğu bu 17 dakikalık kasetler kısa sürede insanlar arasında yayıldı ve paylaşıldı. Sogeleneksel ve pahalı reklamlar kullanılmadan AND 1 basketbol kategorisinde lider markalardan biri oldu.